Inhoudsopgave
- Een veranderend algoritme van LinkedIn
- Wat is zero-click content en waarom is het belangrijk?
- De kracht van employee advocacy voor bedrijven
- Tools voor employee advocacy: Soworker, PostBeyond en alternatieven
- Conclusie: hoe combineer je zero-click content en employee advocacy?
Inleiding: een veranderend algoritme van LinkedIn
Voor bedrijven en merken is LinkedIn misschien wel het belangrijkste kanaal om relaties op te bouwen en expertise te delen, vooral met een beperkt marketingbudget.
Onlangs is het algoritme van LinkedIn veranderd: het platform beloont nu content die gebruikers niet wegstuurt van het platform, zogeheten zero-click-content. Linkjes naar externe websites worden dus afgeraden.
Met employee advocacy — waarbij je medewerkers actief bijdragen aan je zichtbaarheid — kun je als merk slim inspelen op deze veranderingen.
Wat is zero-click content en waarom is het belangrijk?
Zero-click-content houdt in dat de gebruiker op het platform blijft voor het lezen van je content, zonder door te klikken naar een externe site. LinkedIn geeft namelijk voorrang aan dit soort content en waardeert posts vanuit persoonlijke profielen meer dan bedrijfspagina’s.
De kracht van employee advocacy voor bedrijven
Voor veel bedrijven is de zichtbaarheid via medewerkers een kansrijke strategie. Employee advocacy kan dus helpen om je merk te promoten op een authentieke manier, en dat ook zonder hoge marketingkosten.
Met employee advocacy wordt je team actief betrokken bij je contentstrategie. Denk aan medewerkers die inzichten delen uit hun werk, projecten bespreken, of trends binnen je vakgebied onder de aandacht brengen. Dit zorgt niet alleen voor meer bereik, maar versterkt ook de band met hun netwerk, wat als resultaat weer bijdraagt aan de geloofwaardigheid van je merk. Dat heeft de volgende voordelen:
• Groter bereik met authentieke berichten – Medewerkers hebben vaak een loyaal netwerk dat hun berichten eerder als betrouwbaar ervaart.
• Minder afhankelijk van betaalde advertenties – Employee advocacy is een kosteneffectieve manier om meer zichtbaarheid te krijgen.
• Betrokkenheid van medewerkers – Het delen van bedrijfsinhoud geeft medewerkers het gevoel dat ze echt bijdragen aan de groei en visie van het bedrijf.
Maar wat voor type content werkt dan écht goed?
• Visueel sterke posts – Maak gebruik van carrousel posts of opvallende visuals, zodat je direct opvalt in de feed. Video is ook een sterk type die goed wordt beloond in het algoritme.
Je kunt deze content kant- en klaar afleveren aan je medewerkers via bijvoorbeeld een interne portal.
• Beknopte en informatieve content – Je kunt je medewerkers als tip meegeven om de inhoud to-the-point en kort te houden. Lever waardevolle inzichten die je publiek direct kan toepassen.
• Beantwoord vragen van je doelgroep – Maak content die inspeelt op de behoeften en uitdagingen van je klanten, zonder direct je diensten of producten te promoten. Zoals deze blogpost 😉 Door waardevolle informatie te delen en te focussen op de behoeften van je doelgroep, kun je op natuurlijke wijze vertrouwen opbouwen. Voor bedrijven is dit een laagdrempelige manier om zichtbaar te zijn en een relatie op te bouwen.
Tools voor employee advocacy: Soworker, PostBeyond en alternatieven
Voor bedrijven die employee advocacy willen toepassen, zijn er verschillende tools beschikbaar die het delen van content eenvoudig en meetbaar maken. Hieronder vind je een paar populaire opties:
Soworker is ontworpen om bedrijven te ondersteunen met employee advocacy. Het biedt een gebruiksvriendelijke interface waarmee medewerkers voorgeselecteerde content kunnen delen. Hierdoor hoeven ze zelf geen content te creëren en blijft de boodschap consistent.
Vanaf €49 per maand. Link.
PostBeyond maakt het voor bedrijven eenvoudig om content te creëren en medewerkers aan te moedigen deze te delen. De tool biedt inzicht in het bereik en de betrokkenheid per medewerker, zodat je kunt zien wie het meest bijdraagt aan je online zichtbaarheid. O.a. Randstad maakt gebruik van deze tool.
Prijs onbekend. Link.
Andere alternatieven zijn Sociabble, Ambassify, EveryoneSocial
Conclusie: hoe combineer je zero-click content en employee advocacy?
- Visuele content zoals carrousels of infographics – Maak posts die kort maar krachtig zijn en waardevolle inzichten geven. Deel deze visuals met medewerkers zodat ze de posts eenvoudig op hun eigen profiel kunnen plaatsen.
- LinkedIn-artikelen – Publiceer diepgaande posts op LinkedIn om je expertise te delen zonder dat de lezer het platform hoeft te verlaten. Medewerkers kunnen deze posts vervolgens zelf ook delen, wat je zichtbaarheid vergroot.
- Gebruik employee advocacy tools – Maak gebruik van tools zoals Soworker, PostBeyond of Ambassify om content beschikbaar te maken voor je medewerkers en hen aan te moedigen deze te delen. Dit vergroot je bereik zonder dat je afhankelijk bent van advertenties.
Zero-click-content en employee advocacy zijn ideaal voor bedrijven die op een betaalbare manier hun zichtbaarheid willen vergroten. Door te focussen op waardevolle content en medewerkers te betrekken bij je contentstrategie, kun je op LinkedIn een breed en authentiek bereik realiseren.
Als je het wat serieuzer wil aanpakken, investeer dan in een employee advocacy tool om jouw merk op een toegankelijke manier in de schijnwerpers te zetten.
